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圈网互娱再获国际殊荣 携ISY助力三亚城市年轻化营销金奖案例

来源:http://www.whsmjhlphs.com 责任编辑:www.k8.com 更新日期:2019-07-04 13:46

  2018年8月5日圈网互娱携中国最大自有电音IP品牌三亚国际音乐节(ISY music festival),荣获2018年度ADMEN广告人国际大奖年度金奖案例。圈网互娱通过对年轻受众的深入研究,对品牌的立体化包装,让三亚国际音乐节成为本年度最引人注目,最令人期待的自有电音IP品牌。

  通过三个维度打通城市、文旅、艺术之间的次元壁,让世界倾听三亚的声音。电音文化实际上发源于欧洲大陆,兴盛于美国流行文化的加持,作为舶来品想要让电音在中国土壤上生根发芽是三亚国际音乐节首先就要面对的问题。圈网互娱作为ISY的品牌总顾问公司,在如何帮助ISY形成富有三亚城市特色又兼具电音文化特色的品牌上形成了一套完整的战略思考。

  通过大量调研,圈网互娱发现如果仅仅只是帮助三亚国际音乐节打造音乐节品牌是无法让品牌具有更好的发展,因此圈网互娱创意的提出了ISY不仅仅是音乐节,更是基于三亚的“城市文旅运营商“,从品牌定位的角度脱颖而出帮助三亚国际音乐节及三亚赋能青春力,达到双赢。同时,圈网互娱在大量调研数据及用户调查的基础上,从用户(电音爱好者)的角度出发,以三亚自贸区地理优势为基础,用互联网式的全新思维反向推导品牌战略,成功的塑造了ISY国际化影响、超一流口碑的品牌地位。

  在全新媒体环境下,优质的媒体资源称为稀缺产品,如何将三亚国际音乐节优秀的品牌理念及超乎想象的活动现场展示给全世界,是圈网互娱必须要解决的问题。纳斯达克大屏全球召集,微博红人现场直播,全球媒体共同报道,机场户外协同传播,这种全方位立体化的传播矩阵帮助三亚国际音乐节成功点燃线.2亿, 3个月垂直媒体浏览量1.6亿。

  三亚国际音乐节正是圈网互娱与中民文化联合打造的优质娱乐IP,不仅把握了新千禧世代高净值用户的喜好,还利用品牌本身的超高流量帮助商业客户完成了流量与销量的双攀升。从线下的花车巡游、电音巴士、全城狂欢到线上的同步直播,仅音乐节三天的期间就拉动了消费总额超6亿元,达到了品牌方、消费者、商业客户三方共赢的绝佳局面,这是所有其他国际电音品牌都难以企及的成果。

  除了商业运作之外,三亚国际音乐节也为三亚带来了城市年轻化的基因。作为已经享誉国际的国产音乐节,峰瑞报告14:化妆品一路向贵但你!ISY吸引着来自世界各地的电音爱好者齐聚三亚,在音乐节期间为整个三亚带来了年轻与活力。不仅城市庆典如火如荼的展开,围绕着娱乐IP各项周边商业客户也都迎来了全新的商机。ISY源于三亚也为三亚带来了更年轻的城市基因,把三亚从过去的度假疗养城市,用大文旅概念进行城市形象升级,以电音为突破口帮助三亚增加具有全新音乐属性的年轻化标签。

  目前,在娱乐营销整合品牌营销的大背景下,圈网互娱利用自创娱乐营销“降龙十八掌”正在为更多的品牌客户进行娱乐“轻营销”,利用微代言、姚期智院士到访旷视南京研究院鼓,微营销等全新玩法,将娱乐营销变得更“快”,更“准”,更“轻”,贴近年轻化95后受众群的消费习惯,帮助品牌提升了营销性价比与流量、销量双激增的全新目标。

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